
Дата публикации: 08 Июл 2025
В вертикалях гемблинга и беттинга реклама — двигатель роста, но не все iGaming-рекламодатели способны удержаться на плаву. В новом материале на 3S.INFO давайте разберёмся, почему одни проекты выгорают за месяц, а другие живут годами.
- В первой части “Какие бывают iGaming-рекламодатели: от профессионалов до скамеров” мы разбирались в типах и моделях, чтобы партнеры могли работать с проверенными партнерами.
Почему падает уровень качества рекламодателей в гемблинге и беттинге?
Из-за высокой конкуренции и легкости выхода на рынок появляется множество недобросовестных операторов, использующих агрессивный маркетинг и обманные схемы. Разберемся в основных причинах этой проблемы.
Рост конкуренции и лёгкий вход на рынок
- Существует множество white label-решений, позволяющих запустить казино за 2–3 недели без полноценной профессиональной команды.
- Отсутствие экономических и технических барьеров приводит к наплыву аматоров, которые не знают основ клиентского сервиса и юнит-экономики.
Упрощение инфраструктуры
- Любые скрипты и шаблоны легко доступны.
- Создание бренда стало дешевле, но такие проекты не имеют проработанной маркетинговой и продуктовой стратегии.
Цель — быстрая монетизация
Проекты, которые запускаются ради сбора FTD и потом закрываются.
- Нет инвестиций в удержание, CRM, аналитику, поддержку.
- Низкий LTV, высокий churn, выжигание каналов и бренда.
Ужесточение регулирования и давление на легальный сектор
- Получение лицензии становится всё сложнее и дороже.
- Легальные бренды несут большие издержки, но вынуждены конкурировать с «серыми» проектами.
- Надзорные органы не всегда могут ограничить теневой сектор — добросовестные компании проигрывают в краткосрочной перспективе.
Блокировки в соцсетях и рекламных платформах
- Рекламные платформы (Meta*, TikTok, Google) усилили модерацию.
- Прямой запуск офферов невозможен без клоакинга и обходов.
- Даже честные проекты вынуждены искать альтернативные каналы.
- *Корпорация Meta признана экстремистской в России.
Кадровый дефицит
- Ниша iGaming воспринимается как «золотая жила», но многие новички не готовы к объёму работы. Подробнее о проблемах современного рекрутинга в интервью «Занимайтесь тем, что по-настоящему нравится» на 3S.INFO расскажет CEO and Founder агентства Lenkep Recruitment, Елена Рзянина.
- Уход опытных сотрудников в другие индустрии снижает общий уровень экспертизы.
Быстрые тактики вместо стратегии
- Массовое использование агрессивных креативов, clickbait, прелендов с фейковыми отзывами.
- Игнорирование аналитики, работы с LTV и UX.
- Нет работы с ретеншном, только односторонняя заливка трафика.
Как выявить ненадежного iGaming-рекламодателя?
- Нет информации в открытых источниках: ни отзывов, ни кейсов.
- Невозможно найти контакты менеджера, домен создан недавно.
- Слишком хорошие условия: 70–80% RevShare, моментальные выплаты, без договора.
- Нет документации, оферты, отчётности.
- Отсутствие отклика в случае запросов по выплатам.
Сотрудничество с ненадёжным iGaming-рекламодателем может привести к потере бюджета, времени, аккаунтов и репутации. Перед работой необходимо:
- Проверять у потенциального рекламодателя юридический статус, историю домена, наличие лицензии.
- Изучать отзывы, кейсы, условия работы в деталях.
- Работать через надёжные CPA-сети, которые дают гарантии.
Долгосрочный успех в iGaming возможен только с теми партнёрами, кто готов развивать бизнес на доверии и взаимной выгоде, а не на обмане и иллюзии быстрого дохода.
Как найти ответственного рекламодателя в гемблинге и беттинге?
Сейчас на рынке рекламы онлайн-казино и букмекеров появилось слишком много новых проектов с сомнительной репутацией. Многие скрывают реальные условия сотрудничества, подменяя данные и задерживая выплаты. Как без проверенных рейтингов и отзывов не нарваться на мошенников?
Критерии ответственного iGaming-оператора
1.Легальность и лицензии
Наличие оффшорной или локальной лицензии: например, MGA (Мальта), UKGC (Великобритания), KSA (Нидерланды), DGOJ (Испания), GGL (Германия).
Наличие лицензии требует соблюдения множества требований:
- прозрачная система выплат;
- защита игроков;
- аудит платформы;
- соответствие AML/KYC.
2.Responsible Gambling (ответственная игра)
- KYC-проверки: документы, возраст, источник средств.
- Возможность установить лимиты на ставки, депозиты, проигрыши.
- Опция добровольной самоисключения (Self-exclusion).
- Наличие поддержки зависимых: ссылки на GamCare, BeGambleAware и другие.
3.Этичный маркетинг
- Честная реклама без кликбейта: отказ от «100% выигрыш», «моментальная выплата» и пр.
- Нет таргетинга на уязвимые группы: несовершеннолетние, зависимые.
- Прозрачные условия бонусов и акций.
4. Безопасность и честность
- Тестирование RNG (Генераторов случайных чисел): сертификация от eCOGRA, iTech Labs, GLI.
- Соответствие требованиям GDPR по защите данных.
- Системы защиты от отмывания денег (AML).
- Доступность контактов, саппорта, документов, история компании в открытом доступе.
Ответственные рекламодатели строят бизнес в долгую, а не «выжимают» трафик за неделю. Для аффилиата или рекламной сети выбор партнера должен начинаться с анализа прозрачности, наличия лицензий, истории выплат и репутации. Качественный подход — залог выживания на этом рынке.
Хочешь PDF-чек-лист «Как выбрать iGaming-рекламодателя»? Напиши — подготовим.
Поделись с друзьями в любимой соцсети