Платформа Affise: от революционной идеи до решения нетривиальных запросов

Дата публикации: 12 декабря 2025

Современные партнерские платформы — это не просто отчеты, а мощные инструменты для роста, которые отвечают за атрибуцию, аналитику, автоматизацию и защиту от фрода. В 2025 ключевые требования рынка: полная прозрачность данных, подготовленность к отказу от cookie, а также скорость и адаптивность интеграци. На 3S.INFO — история создания платформы Affise: от революционной идеи и прорывных функциях до борьбы с фродом и инновациях в мобильной атрибуции.

• Что такое Affise? Это — облачная SaaS-платформа для партнерского и performance-маркетинга, которая объединяет трекинг, аналитику, управление партнёрами, выплаты и мобильную атрибуцию в едином интерфейсе.

— Как появилась платформа Affise и какую “боль” рынка вы закрывали тогда? Что из этой боли живо до сих пор?

Когда появился Affise, то на рынке были решения, которые предлагали оплату за клики (HasOffers, Tune, Everflow). Affise же предложил принципиально новое решение, которое предусматривало оплату только за конверсии, а клики были безлимитные. В результате это позволило клиентам перестать думать о кликах и работать с источниками трафика, которые были до этого не рентабельными на других платформах. Другая боль — это миграция и работа с офферами из разных платформ. Благодаря революционной идее CPAPI, которое автоматически переносит и обновляет неограниченное количество офферов с более чем 50 платформ, клиенты смогли высвободить ресурсы на другие области работы, а количество ошибок при настройке офферов снизилось.

• Хотите знать больше? В выпуске iGaming Heroes на 3S.INFO — эксклюзивное интервью со Станиславом Литвиновым, основателем и CEO Affise. Узнайте, что движет одним из самых влиятельных игроков на рынке.

— Кто у вас получает максимальный ROI? Дайте кейс без углубления в аналитику: контекст (тип клиента/стек/GEO) → действия в продукте → результат (цифры, сроки).

Наша платформа заточена под работу с разными типами клиентов. Благодаря модульности платформы мы можем подключать или отключать определенный функционал в зависимости от клиента. Например, наш клиент 4.partners, который работает с мобильными приложениями (подписочная модель) благодаря использованию функционала Data Fusion (экспорт данных по кликам и конверсиям в облако в реальном времени), а также автоматизациям, смог достичь своей амбициозной цели: получать 200 000 инсталов в месяц всего за шесть месяцев. Более подробно про этот кейс можно почитать здесь.

— Какой подход или принцип системно отличает вас от конкурентов? 

Наш принцип — гибкость через API и автоматизацию. Мы не «закрытая коробка», а платформа, которую можно встроить в экосистему клиента. Например, одна глобальная сеть интегрировала Affise напрямую с CRM и внутренним биллингом. Это позволило им сократить time-to-invoice на 60% и ускорить запуск новых офферов на рынках — с недель до 1–2 дней.

— Атрибуция в эпоху приватности: какие компромиссы вы осознанно приняли (first-party/server-side, окна атрибуции, внешние ID) и почему?

В эпоху приватности мы предлагаем решение на рынке, которое позволяет пользователям работать абсолютно с любыми типами браузеров и устройств и успешно отслеживать конверсии. Прежде всего, речь конечно же идет о браузерах типа Safari, которые не поддерживают 3rd party cookies. Для трекинга в таких браузерах мы создали решение Web SDK, которое позволяет атрибуцировать конверсию партнеру и обойти ограничение на запрет 3rd party cookies в браузере с помощью методов пробабилистик атрибуции. Конечно, это не такое точное решение, как детерминированная атрибуция, но при этом позволяет в 100% решить проблему трекинга на любом браузере, даже в том, который не поддерживает 3party cookies. 

— Антифрод: какие сигналы/пороги используете (клик/лид/инстал), какие реакции применяете (автоблок, холд, алерты), как снижаете false positive и работает ли апелляция?

Мы работаем со скринингом на уровне конверсий (клик, инстал). Наша in-house система позволяет настраивать пресеты проверок для разных типов клиентов (e-commerce, Lead Gen, mobile) и анализирует конверсии по множеству параметров. Таких, как девайс, время сессии, IP, реферер, партнер, саб-ид, а также множеству других. В ходе работы с конверсиями у клиентов есть возможность настраивать время холда, статусы конверсий (ожидание, в обработке, подтверждено, отклонено), а также время жизни клика (конверсии). Наша антифрод-система постоянно обновляется, что позволяет повысить точность проверок и снизить false positive рейт.

— Мобильная аналитика: как у вас покрыты SKAN/ASA, web-to-app, (deferred) deep linking, MMP-интеграции, in-app события и антифрод по инсталл-фиду?

В iGaming-вертикали у клиента было огромное количество похожих источников, лендингов и кампаний. Без детальной аналитики это выглядело достаточно неразборчиво: сложно понять, какие креативы и партнёры реально приносят доход. Affise iGaming Performance Insights дало полную разбивку по EPC и uEPC, что позволило выделить наиболее эффективные связки по каждому креативу и каждому аффилиату.

После оптимизации клиент сократил траты на слабые кампании, усилил топовые и в итоге уже за месяц получил рост прибыли на 25–30%, а за квартал Net Gaming Revenue вырос на 20–22%. Сейчас команда работает с полной картиной по каждому источнику и креативу, а решение стало для них “source of truth” при планировании бюджета.

— Онбординг: где чаще «ломается» вход и что вы поменяли, чтобы сократить time-to-value?

Вход в продукт на этапе онбординга чаще всего ломается по следующим причинам:

• Некомпетентность и некооперативность сотрудников клиента, что делает сложным обучение и настройку платформы под нужны клиента. Если есть предыдущий опыт работы с другими платформами, здесь еще может быть отрицательная интерференция и непринятие того, что решение того или иного use case в Affisе реализовано по-другому, однако решает бизнес-задачу в конечном итоге.
• Неуспешные интеграционные тесты (в основном при пиксельной интеграции), Здесь тоже успех зависит от опыта команды клиента, технической базе и поведения сайта клиента и браузеров.
• Отсутствие функционала (и альтернативного воркэраунда), критически необходимого для бизнеса клиента.

Чтобы сократить time-to-value (к слову, у нас конверсия из триального клиента в платящего выросла за два года с 40% до 50%), предпринимаются следующие шаги:

• Постоянная доработка и пополнение обучающих материалов и инструкций.
• Постоянное повышение квалификации онбординг-команды. Все онбординг-менеджеры имеют большой опыт работы в продукте, насмотренность клиентских кейсов, вертикалей, гео и т.д. Здесь идет не только техническая экспертиза, но и бизнесовая, что нам позволяет максимально кастомизировать онбординг под клиента и его бизнес.
• Постоянный сбор запросов клиентов на фичи, их приоритезация и реализация. Мы помогаем не только текущим и лояльным клиентам с большим чеком, дорабатывая для них функционал, но и новым клиентам, если их запросы и наше видение развития продукта взаимно полезные.
• Собираем и совершенствуем экспертизу на рынке далеко за пределами нашего продукта. Чтобы донести value на самом раннем этапе внедрения продукта, мы понимаем, как работают подобные продукты, продукты, с которыми Affise интегрирован, продукты смежные (CRMs, SMTP-server providers, domain providers) и все, что затрагивается при работе с клиентами.

Как пример, чтобы улучшить пиксельные интеграции, мы разработали Web SDK вместе стандартного JS пикселя, что дает клиентам больше независимости от хранения куки в браузерах и делает интеграции более стабильными. Таким образом, мы помогаем даже в том случае, когда ход настройки не полностью зависит от нас. Весь этот комплекс мер и многие другие сопутствующие процессы помогают нам повышать скорость и качество донесения ценности нашего продукта. 

— Самый нетривиальный запрос клиента: как решали и вошло ли это в основной функционал (если отказались — почему)?

Нетривиальный запрос в плане масштаба реализации, наверное, это был запрос на функционал сверок с рекламодателями. Это довольно амбициозная задача, которая требовала привести файлы с отчетами от рекламодателей к единому формату для всей индустрии, чтобы выявлять расхождения в процессе сверок с рекламодателем. Сейчас такой функционал уже доступен нашим клиентам и, насколько я знаю, является уникальной фичей, которой пока нет ни у кого из конкурентов. Клиент может загрузить файл с конверсиями от рекламодателя, а наша система автоматически рассчитает и покажет процент расхождений, а также те конверсии, которые различаются между Аффайз и платформой рекламодателя.

— Дорожная карта на год: на что вы делаете ставку (AI, автоматизация, Web3 и т. п.) и от чего принципиально отказываетесь?

У нас есть несколько направлений, с которыми мы работаем. В первую очередь, мы хотим сделать наш продукт максимально удобным для клиентов из областей e-commerce и media buying, так как хотим больше привлекать таких клиентов. Делаем мы это за счет создания интеграций с популярными e-commerce платформами, адаптации интерфейса под конкретные сегменты клиентов, а также его упрощения. Безусловно, мы, как и многие компании на рынке, хотим быть компанией, которая использует все возможности ИИ. Мы уже сделали первый шаг в этом направлении, создав MCP сервер для Affaise. С его помощью любой с доступом к Claude может делать запросы к АПИ Аффайз. Это предоставляет более расширенные данные, чем вы можете получить просто в статистике в интерфейсе. Более подробно можно почитать здесь.
Наконец, мы заинтересованы в том, чтобы создать полноценную экосистему внутри Аффайз, где клиенты могут взаимодействовать с друг другом, искать партнеров среди клиентов Аффайз — первый шаг для этого это наш маркетплейс агентств, который насчитывает уже более 80 клиентов из числа Аффайз.

— Один миф о платформах вашего класса, который вам хочется развеять.

Миф: трекинг-платформа — это просто «счётчик кликов». На самом деле это ядро всей маркетинговой экосистемы: через нас проходят бюджеты, аналитика, автоматизация и compliance.

Платформа Affise: особенности и преимущества

Запускаете партнерскую программу или ищете лучшее решение для мобильной атрибуции? Сэкономьте на старте! По промокоду для партнеров 3SNET от Affise вы получаете 7% скидки на первые три месяца использования их высокотехнологичной платформы для performance- и партнерского маркетинга.

Алекс Миллер

Аналитик 3SNET

Эксперт и аналитик, знаю все о гемблинге и беттинге: изучаю тенденции и аналитику, задаю вопросы.

29 статей

Профиль автора