Дата публикации: 18 февраля 2026
В 2026 году в Telegram не существует одного единственного «лучшего» формата, так как эффективность напрямую зависит от ваших маркетинговых целей. Однако, анализируя актуальные данные и тренды, можно выделить три группы форматов, которые показывают наилучшие результаты в зависимости от задачи: нативные интеграции (для доверия и имиджа), медийная реклама (для охвата и быстрых продаж) и перспективный формат рекламы в ботах (для экономии и новых аудиторий).
К 2026 году Telegram окончательно перестал быть просто мессенджером и превратился в полноценную рекламную экосистему для казино и беттинга. Причины простые: мягче отношение к гемблинг‑контенту, высокая вовлечённость, свой «внутренний» трафик и отдельная рекламная платформа Telegram Ads, плюс сильная поддержка от сторонних сеток, которые приводят трафик прямо в Mini Apps и ботов.
На 3S.INFO — разбор, какие форматы в Telegram реально вывозят в 2026 году, чем отличается Telegram Ads от прямых интеграций и как выбирать формат под конкретную цель.
К 2026 году Telegram сформировался как ключевая медийная платформа в России, охватывающая, по разным оценкам, от 74% до 91% месячной аудитории. Рынок рекламы здесь окончательно созрел и разделился на два основных направления: нативная реклама в каналах (инфлюенс-маркетинг) и прямые размещения через официальные инструменты вроде Telegram Ads и партнерских сетей.
Официальная рекламная платформа Telegram работает по auction‑модели и показывает объявления в лентах каналов, чатах и внутри Mini Apps. Базовый формат — баннер‑сообщение: маленький заголовок, текст до ~150 символов, иконка и кнопка с CTA, ведущая в канал, бота или на сайт.
Плюсы для iGaming:
Через Telegram Ads и специализированные Telegram‑сетки (RichAds, HilltopAds и др.) в 2026 доступны расширенные форматы:
Видео‑форматы особенно заходят под крупные промо (джекпоты, турниры, лайв‑ставки), если ролик короткий и сделан в стиле нативного Telegram‑контента, а не телевизионной рекламы.
Классика Telegram‑рынка:
Такие интеграции до сих пор дают один из лучших CR в подписку и вступление в воронку, особенно если пост написан под аудиторию канала, а не выглядит как «сухой пресс‑релиз».
В 2026 активно растёт формат Telegram Mini Apps и «casino/betting via bots»: часть операторов и агрегаторов строит в Telegram полноценные игровые или вспомогательные продукты.
Форматы:
Это особенно эффективно для ретеншна и допродаж, когда трафик уже завели в бота/экосистему.
В 2025–2026 появились связки, когда Telegram‑трафик заводится через:
По сути, это Telegram‑маркетинг «через стороннюю дверь»: ты покупаешь трафик в классических сетках, но целевая точка — уже Telegram‑экосистема.
Официальная платформа Telegram Ads в 2026 году стала гораздо удобнее: добавили нормальные интерфейсы, поддержку баннеров и видео, более гибкие настройки и интеграции с агентствами.
| Если сильно упростить: | |
| Telegram Ads — про масштаб, прогнозируемость и тесты по ставке. | Нативные интеграции/рассылки — про качество, прогрев и точечный удар по тёплой аудитории. |
| Когда лучше Ads: | Когда лучше прямые размещения и натив: |
| нужно быстро набрать объём подписчиков/переходов;
тестируются новые гео/креативы; есть задача «залить» оффер на максимум без долгого ручного общения с админами. |
узкие ниши (ставочные комьюнити, VIP‑трафик, высокие депы);
нужен прогрев и доверие (авторский текст, личная рекомендация); хочется стабильного CR в FTD при умеренном объёме. |
| В реальной iGaming‑практике 2026 года лучше всего работает гибрид: Ads + натив + Mini Apps/боты, чтобы не зависеть от одного формата. | |
Собрали ключевые форматы и их эффективность в наглядную таблицу.
| Формат / Канал размещения | Когда работает лучше всего (цель) | Ключевые особенности и эффективность в 2026 году | Для кого подойдет |
| Нативные интеграции у блогеров | Построение доверия к бренду, имиджевые кампании, запуск новых продуктов, работа с лояльной аудиторией. | Самый быстрорастущий сегмент. Ожидается, что в 2026 году сюда уйдет 44% всех бюджетов на работу с блогерами. Наибольшую эффективность показывают серии постов, долгосрочные амбассадорские контракты (15% стратегий) и спецпроекты. | Бренды, которые хотят выстроить долгосрочные отношения с клиентами и работают в нишах, где важно экспертное мнение (образование, финансы, здоровье, лайфстайл). |
| Микро- и наноканалы (до 20 тыс. подписчиков) | Точное попадание в целевую аудиторию, высокая конверсия в продажи, работа с B2B-сегментом и узкими нишами. | Признаны наиболее эффективными 46% рекламодателей и 50% агентств. Здесь выше вовлеченность и лояльность, а стоимость контакта часто ниже, чем в каналах-гигантах. Крупные же каналы выбирают лишь 10% рекламодателей. | Малый и средний бизнес, стартапы, эксперты, компании с четким портретом клиента. Особенно эффективны для B2B, IT, юриспруденции. |
| Telegram Ads (баннеры и видео) | Быстрый охват, performance-кампании, прямые продажи, лидогенерация. | Главное изменение 2026 года — формат стал доступен любому бизнесу (порог входа снижен с €20 000 до €500). Рынок Tg Ads может вырасти почти вдвое — до 35 млрд рублей. Видео эффективно для демонстрации продукта, статика — для четких офферов. | Компании с понятным и простым оффером, интернет-магазины, онлайн-школы, все, кому нужны быстрые и измеримые результаты (переходы, заявки). |
| Telegram-боты | Дополнительный канал трафика, работа с «теплой» аудиторией, нестандартные форматы. | Новый и самый бюджетный формат. Стоимость контакта здесь в 2-3 раза ниже, чем в каналах (от 0,35 руб. за просмотр). Рынок может вырасти до 1 млрд рублей в 2026 году. | E-commerce, онлайн-кинотеатры, финтех-сервисы, малый бизнес с ограниченными бюджетами. |
| Реклама через Яндекс Директ | Быстрый старт с малым бюджетом, тестирование гипотез, работа на узнаваемость через массовый охват. | К началу 2026 года через этот инструмент было совершено 26 млрд показов. Позволяет запускать посты в каналах с бюджетом от 300 рублей в неделю и выбирать каналы из большого каталога. | Небольшой бизнес, который только начинает продвижение в Telegram, а также крупные бренды для масштабирования охвата. |
Ориентиры для выбора:
| Цель | |
| быстрый охват и клики (верхняя воронка) | Подходят Telegram Ads с push‑style и обычными баннер‑сообщениями, interstitial‑баннеры через сети, массовые посевы в средних по размеру каналах. |
| подписки в канал/бот и прогрев | Нативные интеграции в тематических каналах, обзоры, подборки «лучших казино/букмекеров», бот‑рассылки по собственной базе, embedded‑баннеры в Mini Apps. |
| FTD, турниры, high‑value игроки | Комбинация: натив + Telegram Ads по тёплой аудитории (retarget/похожие сегменты), персонализированные бот‑рассылки, interstitial‑видео под спецакции и джекпоты. |
| ретеншн и LTV | Mini Apps, боты с геймификацией, регулярные рассылки с бонусами, миссиями, лидербордами, а также «мягкая» реклама внутри собственного Telegram‑продукта. |
Главный принцип 2026 года: формат должен выглядеть нативно для Telegram и логично продолжать пользовательский сценарий — от клика по объявлению до первой ставки или спина.
Выбор формата — это только полдела. Чтобы реклама действительно работала, важно учитывать общий контекст рынка:
Если вы хотите выстроить доверительный диалог с аудиторией и у вас есть время на «раскачку» — выбирайте нативные интеграции в микроканалах.
Если вам нужно «здесь и сейчас» получить заявки или продажи, а продукт понятен без долгих объяснений — запускайте Telegram Ads.
Если бюджет ограничен, но хочется попробовать разные гипотезы и каналы — идеальным стартом станет Яндекс Директ.
А если вы хотите быть на шаг впереди и получить дешевый трафик — присмотритесь к рекламе в ботах.
Помните, что лучшая стратегия в 2026 году — это комбинация форматов. Например, вы можете использовать таргет в Telegram Ads для сбора «теплой» аудитории, а затем «дожимать» ее нативной рекламой в нишевых каналах.
По состоянию на 2026 Telegram уже закрепился как одна из ключевых площадок для iGaming‑маркетинга: мягче модерация, высокая вовлечённость, гибкость форматов и возможность строить собственные «мини‑продукты» внутри мессенджера.
Тренды, которые стоит держать в голове:
То есть Telegram остаётся «домом» для гемблинг‑рекламы, но постепенно взрослеет: выигрывать будут не те, кто громче всех кричит «быстрые деньги», а те, кто умеет сочетать креатив, форматы и честную воронку.
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, которая показывает объявления в каналах, чатах и Mini Apps по auction‑модели, с настройками бюджета, гео и форматов. Реклама в каналах — это прямые нативные интеграции у админов, без единой платформы и аукциона, но с более «живым» форматом и личной рекомендацией.
По данным Telegram‑сеток, топ по CTR дают нативные push‑style форматы (короткий текст + иконка), interstitial‑баннеры и объявления, встроенные в Mini Apps. Хорошо заходят также объявления, которые визуально напоминают обычные сообщения в канале, а не «чужой» баннер.
CTR считается как клики/показы × 100%, данные по показам и кликам даёт Telegram Ads или сторонняя сеть. Эффективность кампании в iGaming оценивают не только по CTR, но и по CR в подписку, регистрацию и FTD, стоимости FTD и LTV игрока — это отслеживается через трекинги (Keitaro, Voluum и др.), UTM‑метки и постбэки в партнёрки/CRM.
Да, если у тебя есть ресурс делать короткие, динамичные ролики в стиле Telegram (до 10–20 секунд) и задача — продвинуть акции, турниры или брендинг. Видео хорошо работает в interstitial‑формате и Mini Apps, но требует более высокой CPM и качественного продакшена, поэтому разумно комбинировать его с более дешёвыми баннерами и push‑style объявлениями.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
К 2026 году Telegram стал одной из основных площадок для продвижения казино и беттинга: аудитория …
В 2026 году трафик для казино и беттинга — это не просто «залить клики», а …
Лудомания — это не «плохая привычка», а форма зависимости, поэтому защита игроков всегда строится в …
Тренды iGaming 2026 показывают, что индустрия онлайн‑гемблинга уходит от простого «казино в браузере» к экосистемам …
iGaming индустрия в 2026 году — один из самых быстрорастущих сегментов digital‑экономики: рынок онлайн казино …
Профессия аккаунт‑менеджера в iGaming — это «менеджер отношений и денег»: человек, который отвечает за то, …
Sweepstakes‑казино — это онлайн‑площадки, которые дают опыт игры в казино, но формально не считаются классическим …
Реклама в чат‑ботах ИИ в 2026 году только формально «запустилась», но по факту уже стала …
Зимняя Олимпиада 2026 года — это Милан–Кортина, Италия. Игры пройдут с 6 по 22 февраля …
Как не бояться потерять деньги и не сдаться в сложный период, как успешно совмещать несколько …
