Head of Affiliate BetBoom Partners RU Михаил Смирнов

Сегодня в рубрике iGaming Heroes на 3S.INFO на эти и другие вопросы отвечает Head of Affiliates букмекерской компании BetBoom Михаил Смирнов.

Дата публикации: 11 ноября 2025

Как провалить все собеседования, но возглавить одну из сильнейших команд в affiliate? Что помогает в любой сложной ситуации оставаться на плаву и не падать духом? Есть ли дружба в бизнесе и ему могут научить настоящие партнеры? Сегодня в рубрике iGaming Heroes на 3S.INFO на эти и другие вопросы отвечает Head of Affiliates букмекерской компании BetBoom Михаил Смирнов. Встречайте, читайте, вдохновляйтесь!

— BetBoom сейчас — один из самых быстрорастущих брендов на рынке. Как ты пришёл в аффилейт и оказался у руля партнёрки?

В сферу аффилиат-маркетинга я попал случайно: еще в далеком в 2016 году мой хороший знакомый порекомендовал меня в одну из небезызвестных CPA-сетей. Я тогда начал свой путь обычным аккаунтом, очень нужна была работа, опыта как такового у меня не было, плюс я отнесся к собеседованию несерьезно. Пришел вообще нулевым, неподготовленным и, ясное дело, провалился. Первый вопрос ко мне был следующим: “А зачем ты вообще сюда пришел, не прочитав элементарно информацию про нашу компанию”, кто мы, чем мы занимаемся, да просто не постарался посмотреть какую-то базу! Это не уважение к нам…..
На тот момент первый раз так стало стыдно)))

Букмекерская контора BetBoom — один ил лидеров отрасли и стабильно входит в список лучших БК. Подробнее о выручке, возможностях и популярности читайте в «Рейтинг лучших букмекеров России».

Мне предложили пройти собес еще раз уже нормально: самостоятельно поресерчить и узнать, что вообще из себя представляет сфера. Я приложил тогда максимум усилий, сидел изучал, все выходные зубрил термины, компании конкурентов, — но провалился и во второй раз, потому что все мои новые знания оказались поверхностными. Несмотря на это, моя первая руководительница Дана Мартынова увидела во мне потенциал и дала второй шанс. Именно так я попал в сферу.

Таким был мой старт, я прошел долгий сложный путь из взлетов и падений, и постоянных испытаний, как бы клишированно это не звучало. Чтобы дорасти до должности Head of Affiliates, еще и в BetBoom, в условиях нашего быстрорастущего и постоянно меняющегося рынка, мне пришлось пахать. И не только в технических вопросах, я усиливал свою волю, скиллы, рос как личность. И даже сейчас я продолжаю учиться — не подводить команду, быть медийным, держаться в ТОПе на рынке, совмещать активную работу и семейную жизнь, в конце концов.

— Когда ты стал Head of Affiliate, что хотел поменять в первую очередь? Был готовый план или всё рождалось по ходу?

Когда я попал в ВetВoom, у меня не было желания все здесь переделывать под себя, тем более, с нуля! Ребята, которые передавал мне российское направление партнерки, сделали просто невероятный вклад в концепцию бренда, поэтому решение было очевидным: сохранить все то, что уже было построено до меня, плюс дать дальнейшее движение этому локомотиву, чтобы он продолжал движение и набирал обороты!

— Какой у тебя стиль управления: жёсткий контроль или больше про доверие и свободу?

Для меня важны мои ребята и я, как руководитель, буду стоять за каждого до последнего. У нас собралась отличная команда, где каждый спец в своей области. Я доверяю им и могу положиться на каждого, поэтому у меня нет необходимости стоять за спиной и жестко контролировать каждый шаг, мы автономны: есть видение, есть цели, есть задачи, и я знаю, что они будут выполнена в срок. Я всегда готов помочь, подсказать, направить.

— Вспоминается ли совет, который повлиял на важное решение или стал карьерным ориентиром?

Да нет наверное, просто всегда меня окружали люди, которые пахали как не в себя и добивались любых результатов. Карьерный рост само собой был неизбежен. Я смотрел и понимал — либо также, либо всю жизнь просижу в девках!

— Чему тебя научили партнёры за это время? Было ли что-то, что перевернуло представление о рынке?

Часто говорят, что в бизнесе нет дружбы, отчасти это так, но почему-то в нашем случае все наоборот. Помимо нашей команды, мы собрали вокруг себя большое количество команд, просто ребят, кто продолжает тащить эту ношу соло, с которыми мы открыто дружим, общаемся, работаем, реализовываем совместные проекты и вместе растем и зарабатываем. Поэтому если чему меня и научили партнеры, так это разбираться в людях. Это нелегко, порой я все равно ошибаюсь, но это единичные случаи.

— Что, по твоим ощущениям, в партнёрках всегда работает — даже когда рынок штормит?

Здесь многое зависит от того, что именно и как штормит, наша сфера нестабильна, чем уникальна.

Нашим партнерам оставаться на плаву и не падать духом помогает уверенность в завтрашнем дне, которую мы даем. Держим слово, договоренности, сдерживаем обещания. Мы работаем вместе с партнерам, ищем возможности по улучшению и увеличению объема трафика, оптимизируем рекламные кампании, помогаем в создании креатива и прочее. При этом мы остаемся на связи и даем честные прямые ответы, даже, если что-то идет не по плану.

— Есть ли для тебя сигналы, по которым сразу ясно: с этим вебом лучше не связываться надолго?

Конкретных сигналов, чтобы определить долгосрочность отношений нет. Здесь всегда показывает время и статистика))))

Можно понять, с кем мы точно не будем работать по первому касанию. Наша большая боль — это вебы, которые заходят без четкого предложения, статы, без нормального описания своего опыта. Приходится из них тянуть каждое слово, чтобы в итоге определить, что мы не подходим друг другу по источникам, например. Со временем просто не хочется вести диалог с такими ребятами, чувствуется неуважение какое-то.

— Узнаваемость BetBoom растёт, бренд на слуху. Какие процессы внутри дали такой эффект?

Медийный успех партнерки зависит в первую очередь от качества продукта. BetBoom — огромный высокотехнологичный холдинг, сложный механизм, который работает благодаря вкладу каждого человека внутри. У нас несколько департаментов, где в каждом свои тонкости коммуникации, которая в итоге создает качественную деталь общего.

— Когда собираешь команду — что важнее: опыт, скиллы или человеческое совпадение по духу?

Ясно дело, что опыт, скиллы и любовь к бренду важны, но если выбирать что-то одно, для меня на первом месте — совпадение по духу.

Я знаю, что смогу сработаться с любым, но если человек не подходит нам по вайбу, то страдают коммуникация и качество работы. Я хочу, чтобы все в команде были на одной волне. Мы тут не просто коллеги, нам в команде круто друг с другом, потому что, как сказал великий лысый из Brazzers Доминик Торетто: “Семья — это главное, что у нас есть!”.

iGaming — это твоя стихия? Преврати свой опыт в нечто большее. Делитесь своими идеями, стратегиями и открытиями — мы всегда на связи.

Чтобы оставаться в авангарде индустрии и получать эксклюзивные новости первыми, ваш следующий шаг — присоединиться к нашему Telegram-каналу 3SNET.