Google AI Overviews снижает трафик с сайтов: что делать?

Дата публикации: 29 июля 2025

Летом 2025 года было опубликовано исследование научного института Pew Research Center, посвященное внедрению  AI Overviews, “Пользователи Google реже переходят по ссылкам при наличии ИИ-сводки”.  На 3S.INFO разбираемся, что будет с экосистемой поиска, рекламой гемблинга и беттинга, трафиком и доходами. И самое главное: есть ли выход для владельцев контента в этой ситуации?  

Материал носит информационный характер. Мы не поощряем нарушение законодательства. Внимательно изучайте местные правила и действуйте по закону! 

• Что  такое AI Overviews?  Это функция поиска Google, которая использует искусственный интеллект (ИИ) для генерации кратких ответов на запросы пользователей. Она появляется в верхней части страницы результатов поиска (SERP) и предоставляет сводную информацию, извлеченную из различных источников, без необходимости переходить на другие сайты.

AI Overviews vs поисковая выдача Google: результаты анализа 

Готовые ответы Google снижают трафик сайтов, так как пользователям не нужно переходить по ссылкам. Почему? 

58% пользователей уже столкнулись с AI Overview минимум раз за март 2025 года.

Пользователи Google, которые видят ИИ-сводку, кликают на ссылки других сайтов реже, чем те, кто её не видит.

• С ИИ-сводкой: переход по обычной ссылке из результатов поиска — 8% случаев.
• Без ИИ-сводки: переход по ссылке — 15% случаев (почти в 2 раза чаще).

Кроме того, пользователи почти не нажимают на источники в самой сводке — это происходит лишь в 1% случаев, когда они видят ИИ-ответ. При этом 26% юзеров вообще закрывают поисковую сессию после такого результата (+10% к традиционной выдаче).

Последствия для поисковой экосистемы Google:

• Снижение вовлеченности: готовые ИИ-ответы сокращают глубину взаимодействия с поисковой выдачей.
• Риски для издателей: двойное давление – меньше кликов и сокращение времени пребывания пользователей в поиске.
• Изменение паттернов поведения: рост «быстрых» сеансов без переходов на сторонние ресурсы.

Что будет с трафиком с сайтов после внедрения AI Overviews? 

• Издатели и веб-мастера могут терять аудиторию из-за этой функции.
• Снижается доход от рекламы и партнерских программ.
• Независимые и средние площадки стремительно теряют долю рынка.

Google постепенно меняет поиск, делая его более автономным от внешних ресурсов. Google гнет свою линию: компания настаивает, что ИИ-обзоры «ускоряют получение сложных знаний» и предлагают «точки входа» для дальнейшего клика. Но независимые метрики свидетельствуют: контент становится менее доступен живым сайтам.

В итоге уже сейчас владельцы контента вынуждены искать выход из ситуации: 

• площадки тестируют защиту контента и требуют оплату за доступ к данным для ИИ-сервисов.
• разработчики (Cloudflare, Ahrefs и др.) предлагают платные схемы для краулеров.
• растет спрос на приватные языковые модели и надстройки под бизнес-задачи.

Плюсы и минусы для индустрии LLM и языковых моделей (GPT и других)

Что делать с AI Overviews: тренды и выводы для вебмастеров и маркетологов

AI Overviews — новый этап в конкуренции за внимание пользователя и контроль над трафиком. Кто быстрее перестроится, тот останется на плаву: придется лавировать между монетизацией собственного ИИ, отстаиванием авторских прав и поиском партнерств с крупными платформами.

• В ближайшие годы издатели будут искать альтернативу поисковой монополии: прямые приложения, email-маркетинг, построение лояльных комьюнити.
• Для оптимизаторов: акцент на развернутые ответы и структурированные данные, особенно в нишах с высокой долей вопросных запросов.
• LLM-индустрия и сервисы на базе GPT должны готовиться к жестким переговорам о доступе к свежему контенту — «лишь бы прокормить» свои модели станет недостаточно.

Арбитраж трафика в вертикали азартных игр и ставок требует особых ИИ-технологий и стратегий — из-за высокой конкуренции, строгих требований к трафику и специфики аудитории. На 3S.INFO — разбор использования искусственного интеллекта для продвижения казино и букмекеров. Экспертные рекомендации, рабочие примеры и подборка лучших ИИ-инструментов.

В материале использованы актуальные данные исследований Pew Research Center, Ahrefs, BrightEdge, комментарии медиа и отраслевых аналитиков.