Дата публикации: 06 Дек 2018
Эксперты Brand Analytics исследовали работу российских соцсетей в 2018 году и назвали шесть основных трендов в их деятельности.
Основные тренды российских соцсетей
- Популярность Instagram
По данным Brand Analytics, за полтора года в российском сегменте приложения число авторов и количество контента выросло в три раза. Компания AiTarget (партнер Instagram и Facebook в России по размещению рекламы) утверждает, что в 2018 году Россия по числу активных пользователей в Instagram вышла на 1 место в Европе и 6 место в мире.
- Видеоформаты
Видео есть в каждой пятой публикации в российском сегменте Facebook и в каждой седьмой публикации в «Одноклассниках», отмечает Brand Analytics. По их словам, «Одноклассники», «ВКонтакте» и Facebook по ежедневному объему видеоконтента опередили Youtube и Instagram.
- Тематизация и персонализация
Российским пользователям стало важно сократить количество информации и настроить ее под себя. По этой причине популярнее стали форумы, тематические сайты, сообщества в соцсетях и сервисы, позволяющие формировать персональные ленты новостей (например, Telegram — с помощью публичных каналов).
- Взросление соцсетей
Аналитики установили, что основной прирост российской аудитории Facebook произошел за счет пользователей старше 45 лет. При этом исключением из тренда стали Twitter, к которому стала возвращаться молодая аудитория, и «Одноклассники», которые стали предлагать интересный для молодежи контент.
- Конкуренция
Brand Analytics добавляют, что задача удержать пользователя и повысить качество контента заставляет соцсети придумывать новые форматы и способы заработка.
- Искренность
Эксперты отмечают, что теперь в соцсетях «не просто можно, а модно говорить» о проблемах, неудачах и плохом настроении, а также искренне делиться переживаниями. Brand Analytics указывает, что необходимость поддерживать видимость успеха в соцсетях больше не актуальна.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
