Что такое аффилиат-лицензия?

Дата публикации: 12 ноября 2025

Аффилиат-лицензия — это официальный документ или регистрация, подтверждающая право партнёра (аффилиата, CPA-сети, медиа-площадки) легально продвигать лицензированные бренды азартных игр (казино и букмекеров) в конкретной стране.

Рынок iGaming быстро переходит в правовое поле: государства вводят лицензии не только для операторов и поставщиков, но и для партнёров, занимающихся продвижением гемблинга и беттинга. Одним из таких инструментов стала аффилиат-лицензия — разрешение для компаний или лиц, которые привлекают игроков к онлайн-казино и букмекерским брендам. На 3S.INFO мы собрали полную инструкцию: кому и зачем нужно получение лицензии, в каких странах она обязательная и как получить такой документ.

Однако важно понимать: в большинстве стран мира отдельная аффилиат-лицензия не требуется. Она нужна только в тех юрисдикциях, где реклама азартных игр строго регулируется и регулятор требует идентификации всех партнёров оператора.

Кому и когда аффилиат-лицензия может понадобиться? 

Лицензия или регистрация удостоверяет, что аффилиат:

• работает только с лицензированными операторами;
• выполняет требования по AML/KYC и Responsible Gambling;
• использует прозрачные источники трафика и отчётность;
• соблюдает местное законодательство о рекламе азартных игр.

Наличие партнёрских выплат само по себе не создаёт обязательства получать лицензию. Но она может стать необходимой, если одновременно выполняются  несколько условий. 

Чек-лист “Проверьте, нужна ли вам аффилиат-лицензия для продвижения гемблинга и беттинга” 

1. Вы получаете вознаграждение за действия игроков (CPA, RevShare, Hybrid). Это не делает лицензию обязательной, но становится важным фактором, если реклама направлена на регулируемую страну.
2. Вы привлекаете игроков из юрисдикции, где азартные игры официально регулируются, а реклама контролируется государственным органом. Например,  Румыния, Греция, некоторые штаты США. Список стран, в которых наличие аффилиат-лицензии обязательно, читайте дальше на 3S.INFO. 
3. Ваш партнёр-оператор обязан раскрывать всех B2B-контрагентов (включая аффилиатов) перед регулятором. В этом случае оператор не сможет работать с вами без подтверждённого статуса.
   
4. Вы публикуете рекламу на площадках, подпадающих под местные рекламные нормы (Google, Meta*, телевидение), где требуется наличие разрешения.

Если выполняется хотя бы несколько пунктов (2–3–4) — тогда аффилиату почти наверняка потребуется регистрация или лицензия.

В каких странах требуется получение affiliate-лицензии для трафика?

Affiliate-лицензия для работы с трафиком на онлайн-казино и букмекеров требуется в ряде стран и юрисдикций, где деятельность партнерских программ и арбитраж трафика регламентируется законом или требует официального разрешения. 

Страны, где аффилиат-лицензия обязательна или предусмотрена

Получение affiliate-лицензии часто необходимо для легальной и масштабируемой работы с трафиком в iGaming и других вертикалях. Требования и процедура сильно зависят от выбранной юрисдикции, целей бизнеса и особенностей работы с платежными системами. Поэтому при планировании деятельности рекомендуется тщательно изучать локальные регуляции, налоговое законодательство и специфику digital-комплаенса в каждой стране.

Почему для аффилиата важно получить лицензию? 

Получение лицензии для аффилиата важно, поскольку без нее продвижение оператора на регулируемых рынках становится незаконным.

1. Законность деятельности. Без лицензии, если она требуется, аффилиат не может законно продвигать оператора на регулируемом рынке. В ряде стран наличие лицензии — обязательное условие для работы с iGaming и беттинг-проектами.
2. Доступ к рекламным платформам. Google Ads и Meta* разрешают рекламировать азартные игры только зарегистрированным аффилиатам с лицензией в странах с жестким регулированием, например, Румыния, Греция. Без лицензии рекламные кампании блокируются.
3. Доверие и партнерство. Наличие лицензии значительно повышает доверие со стороны операторов и крупных брендов, что облегчает заключение прямых контрактов и получение лучших условий партнерства.
4. Защита от штрафов и блокировок. Нарушение требований регулирования ведет к штрафам и блокировкам как операторов, так и аффилиатов. Наличие лицензии обеспечивает соблюдение правил и снижает риски санкций.
5. Инструмент контроля и прозрачности. Лицензия помогает регуляторам контролировать источники трафика, исключать нелегальную рекламу и обеспечивать защиту пользователей, что актуально на лицензированных рынках с высоким уровнем комплаенса.

Таким образом, affiliate-лицензия — это не только формальность, но и фундаментальный элемент успешного и законного продвижения в сфере азартных игр на регулируемых рынках.

Обычно аффилиат-лицензия не является отдельным документом, который нужно где-то регистрировать. Чаще всего это раздел или приложение в договоре о партнерской программе (Affiliate Agreement).

Подписывая этот договор, партнер автоматически соглашается с условиями лицензии, которые обычно включают:

• Список разрешенных к использованию материалов (логотипы, баннеры, тексты).
• Ограничения (например, нельзя изменять логотип, нельзя использовать бренд в доменном имени).
• Территория и срок действия лицензии.
• Обязанность прекратить использование всех материалов после окончания сотрудничества.

Как получить аффилиат-лицензию: инструкция на примере Румынии

1. Зарегистрировать юрлицо (в ЕС или Румынии).
2. Подготовить пакет документов: устав, сведения о бенефициарах, AML/KYC-политика, договоры с операторами.
3. Подать заявку в ONJN.
4. Оплатить лицензионный сбор (~€6 000 в год).
5. Пройти проверку и быть включённым в реестр Class II Licensees.

После этого партнёр может официально привлекать игроков и работать с лицензированными румынскими операторами.

Если же вы работаете на нерегулируемых или частично регулируемых рынках (например, Латинская Америка, большая часть ЕС, Мальта), отдельная лицензия не нужна — достаточно соблюдения общих правил рекламы и комплаенса.

*Корпорация Meta признана экстремистской в России. 

Аффилиат-лицензия — это не просто «бумажка», а важный юридический и маркетинговый инструмент, который делает партнерский маркетинг цивилизованным, безопасным и эффективным для всех участников процесса.

Она превращает хаотичное использование чужого бренда в структурированное и взаимовыгодное сотрудничество, эффективное продвижение беттинга и гемблинга. Поэтому, если вы хотите серьезно заниматься партнерским маркетинтом, наличие четкой аффилиат-лицензии в договоре — это признак профессионализма.

Анна Волоцкая

Автор статей с 20-летним стажем. Расскажу все про iGaming, источники трафика, регулирование и инструменты. Максимально подробно и доступно.

38 статей

Профиль автора