Вперед, в будущее!

Дата публикации: 21 Июн 2023

Будущее за короткими видео и видео играми, а Instagram* скоро покинет интернет-пространство России. Такие данные содержатся в уникальном исследовании, которое провел в июне 2023 года Mediascope. Впервые после опроса были оценены  интересы и тенденции среди интернет-аудитории от 4 до 17 лет. Почему это важно?

Согласно «теории поколений», формирование главных ценностей у человека происходит в возрасте 5-7 лет. То, что было заложено в этом возрасте, будет влиять на жизнь и предпочтения человека всю жизнь. Подробнее об этом мы рассказывали в материале «Как продвигать беттинг и гемблинг по теории поколений». 

Скоро эти дети вырастут и станут целевой аудиторией для онлайн-беттинга и гемблинга. Как в будущем с ними работать, привлекать их внимание и создавать эффективные креативы? 

• Напоминаем, что по закону большинства стран таргетировать рекламу азартных игр можно на игроков старше 18 или 21 года! 

Дети, подростки и Интернет: особенности поведения

Дети от 4 до 5 лет  пользуются интернетом (87%), при этом 53% — каждый день. У 35% детей в этом возрасте уже есть собственные смартфоны. 

Свой смартфон есть у 92% подростков от 14 до 17 лет. 22% также имеют собственный ноутбук и 34% — планшет. Среднесуточное время в сети — 6 часов 20 минут! 

С VPN знакомы 60% подростков от 12 до 17 лет, среди детей 4-5 лет таких уже 11%!

Платить за контент в сети умеют 37% детей от 4 до 8 лет (делали это хотя бы 1 раз сами или с помощью родителей) и 62% подростков 12–17 лет.

Что сейчас привлекает юную аудиторию, где они проводят больше времени и какой контент предпочитают? 

Самый популярный видеохостинг — YouTube.  Среди видеоконтента у зрителей от 4 до 17 лет наиболее популярны мультфильмы (77%), пользовательские (блогерские) ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%). Наименее популярны  новости и реалити (по 13%) и шоу талантов (12%).

Интерес к соцсетям и время, проведенное в них, пропорционально возрасту. Среди тинейджеров 12-17 лет — 94% тех,  кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, и 25% проводит в них более 3 часов в сутки. В 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (и 8% — больше 3 часов в день), в возрасте 4-8 лет лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). 

TikTok — самая популярная соцсеть среди детей и подростков, ей пользуются 43%. На втором месте — «ВКонтакте» (41%), а вот на третьем (13%) — Instagram*. Сервис Likee  более популярен у девочек (15%, а у мальчиков всего 7%) и детей от 9 до 11 лет (19%, когда у Инсты — 7%).  

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, нужно понимать их жизненные цели и критерии успеха. 

Среди устаревших трендов подростки от 9 до 17 лет назвали походы на дискотеки, настольные игры, а также просмотр телевизора и прослушивание радио.  А вот среди привлекательных видов отдыха тинейджеры называют посещение кофеен и торговых центров, СПА, кинотеатров и свидания. Из предпочтений по путешествиям — поездки по России.  Интересный новый формат досуга — совместный просмотр фильмов с друзьями по видео-конференц-связи.

Интересно, что к неинтересным и “уходящим” трендам юная аудитория отнесла криптовалюты, NFT и социальную сеть Yappy. Если с Yappy все более менее понятно (сеть открылась около года назад и так и не стала популярной), то непопулярность крипты и уникальных токенов  эксперты связывают с низкой осведомленностью юной аудитории.

Работать удаленно хотят 25% подростков от 12 до 17 лет. Только 15% видят себя на государственной службе, 8% — в науке (лаборатория или научный центр), 2% — работать продавцом.
33% подростков считают, что в будущем будут руководителями компаний,  владеть бизнесом и не работать — только 6%. Готовы на работу, где«говорят, что делать», согласны лишь 7%.

*Сервис Instagram принадлежит экстремистской корпорации Meta и по решению суда заблокирован в России.