Дата публикации: 19 декабря 2025
Старт 2026 года может стать переломным для индустрии ставок в России. Букмекеров ожидает новое испытание: налоговый пресс станет тяжелее, ставить в долг запретят, а у игроков появится инструмент для самоблокировки. Эти шаги напрямую отразятся на финансовых показателях компаний и ужесточат контроль над отраслью. Эксперты прогнозируют, что рынок начнет «очищаться»: мелкие операторы могут не выдержать давления, уступая место крупным.
Подробнее о грядущих вызовах и последствиях — в интервью 3S.INFO рассказывает СЕО букмекерской компании PARI Руслан Медведь.
Если смотреть на совокупный эффект всех нововведений — налог на GGR, повышение целевых отчислений и налог на прибыль, то для компаний из легального сектора потенциальное снижение рентабельности при отсутствии корректировок бизнес-моделей может достигать 50%, иногда выше при определенных сценариях. Это математически объяснимо: издержки растут быстрее, чем доходная часть — особенно на рынке, на котором мы наблюдаем определенную стагнацию.
Но важно подчеркнуть: речь идет о сценарии, когда ничего не меняется. Те компании, которые способны быстро перестроить маркетинг, оптимизировать закупки трафика, пересмотреть структуру бонусов и отказаться от неэффективных спонсорских активностей, значительно сократят давление на свой бизнес. В ряде случаев снижение можно будет минимизировать в разы.
Кроме всего, с учетом введения налога на прибыль для букмекерских компаний становится очевидно, что структура рекламных расходов на рынке будет пересматриваться. В соответствии с действующим законодательством налог на прибыль можно уменьшить лишь в пределах 1% нормируемых рекламных затрат. Всё, что выходит за пределы этого лимита, не учитывается, и здесь начинается самое важное. В отрасли есть немало ненормируемых рекламных расходов, которые действительно уменьшают налог на прибыль. Но не все привычные инструменты подпадают под этот перечень. И, что особенно важно, многие крупные спонсорские контракты и интеграции, которые были на рынке, туда не попадут. Фактически это означает, что часть рекламных и спонсорских активностей компаниям придется финансировать за счет чистой прибыли, а не относить на расходы. В результате такие инструменты станут ощутимо дороже для бизнеса.
Рынок неизбежно станет более рациональным: акцент сместится на точную аналитику, гибкое планирование и оценку эффективности инвестиций. В этот непростой период адаптации компании способны сформировать условия для дальнейшей здоровой конкуренции и продолжить устойчиво развиваться.
Хотите понять, как изменятся правила игры для беттинга в 2026 году? В нашем материале «Беттинг в России: перспективы на 2026 год» — детальный разбор новых законов, оценка их последствий для букмекеров и игроков, а также эксклюзивные комментарии ведущих аналитиков.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
iGaming-индустрия — одна из самых динамично развивающихся и привлекательных сфер для специалистов по всему миру. …
Мир спорта давно вышел за пределы футбола, тенниса и баскетбола. Всё больше игроков ищут не …
В 2026 году партнерский маркетинг трансформировался из тактического инструмента учета в стратегическую систему управления эффективностью …
В честь Дня бесполезных фактов, который отмечается 4 января, на 3S.INFO порция совершенно бесполезной, но …
Ночь на Новый год — время чудес и неожиданных поворотов, и мир азартных игр не …
Третий квартал 2025 показал смешанную картину: почти все крупные аффилейт‑игроки столкнулись с падением NDC* и …
iGaming Germany 2026 — ключевое событие для профессионалов индустрии онлайн- и офлайн-гейминга в Германии. Конференция …
Партнерский маркетинг 2026 — это уже не про отслеживание ссылок, а про управление стратегией. Современные …
В ноябре и декабре 2025 года для беттинга в России ключевые изменения касаются резкого ужесточения …
В начале 2026 года российский беттинг-рынок ожидают радикальные перемены: резкий рост налогов, запрет на использование …
