Анализ аудитории Instagram

Дата публикации: 11 сентября 2018

Компания ResearchMe, партнер Mail.Ru Group по проведению маркетинговых исследований, выяснила, как Instagram влияет на жизнь и самочувствие россиян.

Был проведен опрос среди 5000 пользователей старше 12 лет из всех регионов России. Их расспросили, на кого они подписаны в Инстаграме, как часто они пользуются сетью и какие эмоции испытывают при просмотре ленты.

Исследователи выяснили, что чаще всего пользователи испытывают положительные эмоции. Что касается негативных, то мужчины значительно чаще (7%) испытывают злость, чем женщины (5%), а женщины чаще испытывают зависть (14%), чем мужчины (10%). При этом 58% женщин отметили, что эмоции, полученные в соцсети, не влияют на остаток дня, а почти половина (49%) мужчин утверждает, что негатив остается с ними надолго.

Если смотреть на результаты ответов по возрастным категориям:

• молодежь (12-18 лет) чаще отмечает положительные эмоции;
• аудитория 19-25 лет испытывает чаще безразличие (16%) при просмотре ленты;
• люди в возрасте 26-35 лет значительно чаще испытывают возмущение (10%), чем другие возрастные категории (7-8% в других возрастах);
• люди старше 36 лет испытывают фрустрацию (5%) чаще, чем остальные возрастные группы (2-3%).

Зачем люди пользуются Инстаграмом

• чтобы убить время — 36% респондентов;
• чтобы вдохновиться — 24% опрошенных;
• чтобы найти нужную информацию. Чаще это делает взрослая аудитория старше 36 лет.

На что подписываются в Instagram

Результаты опроса показали, что мужчины и женщины подписываются на разные типы аккаунтов. Помимо жизни друзей, мужчин, как ни странно, больше интересуют путешествия и искусство, а женщин — жизнь знаменитостей, красота и мода.

Топ-3 индустрий и сфер жизни, которые завоевали внимание мужчин:

• жизнь друзей/знакомых – 51%
• искусство (кино, музыка, театр и пр.) – 35%
• путешествия – 33%

Топ-3 индустрий и сфер жизни, которые завоевали внимание женщин:

• жизнь друзей/знакомых – 58%
• жизнь известных личностей – 42%
• красота и мода (бьюти-блогеры, стилисты и пр.) – 39%.

Влияние Инстаграма на самореализацию и самочувствие

Половина опрошенных (54% женщин против 41% мужчин) отметили, что Инстаграм положительно повлиял на их самореализацию в творческой деятельности и хобби. При этом соцсеть вдохновляет значительно больше женщин (28%) на личные подвиги или достижения в сфере карьеры и творчества, чем мужчин (16%).