Pay-Per-Click (PPC): как это работает в iGaming

Дата публикации: 20 августа 2025

Представьте: вы запустили рекламу на онлайн-казино и ставки на спорт. Бюджет улетает впустую, а регистраций почти нет. В дашборде пусто, нервы на пределе. Что такое PPC (Pay-Per-Click) в iGaming? Это модель, где вы платите только за клики по объявлениям, будь то переход на сайт казино или букмекера. Звучит как спасение для арбитражника, но без правильной настройки бюджет улетает впустую. Давайте разберем, как PPC помогает зарабатывать в гемблинге и беттинге, и превращать клики в депозиты.

Материал носит информационный характер. Мы не поощряем нарушение законодательства и правил пользования сервисами. Внимательно изучайте местные правила и действуйте по закону!

Что такое PPC: определение простыми словами

PPC (Pay-Per-Click) — это рекламная модель, где вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Никаких трат на показы или просмотры — только за пользователей, которые перешли на ваш лендинг, будь то страница казино или букмекерской конторы.

Термин появился в конце 1990-х, когда интернет-маркетинг только зарождался. В 1996 году Planet Oasis экспериментировала с оплатой за клики в десктопном приложении. Прорыв случился в 1998-м с GoTo.com, который ввел аукцион за ключевые слова — основу современных Google Ads. В iGaming PPC пришел в 2010-х, когда конкуренция за игроков в казино и беттинге выросла. Арбитражники начали использовать PPC для покупки целевого трафика, платя только за заинтересованных пользователей. Сегодня PPC охватывает контекстную рекламу, таргет в соцсетях, push-уведомления и нативные форматы.

В iGaming PPC — ключевой инструмент для быстрого привлечения трафика. Например, вы таргетируете ключи «бонусы казино» для слотов или «ставки на футбол» для беттинга, направляя пользователей на оффер. Но есть нюанс: регуляции. В гемблинге и беттинге реклама часто ограничена, особенно в Tier-1 ГЕО (США, Великобритания), что требует точной настройки.

Где и как PPC работает в iGaming

PPC в iGaming — универсальный инструмент для арбитражников, работающий как в гемблинге (казино, слоты, покер), так и в беттинге (ставки на спорт). Он позволяет быстро тестировать офферы или привлекать «горячую» аудиторию. Где применяется PPC (Pay-Per-Click)?

Google Ads: Таргетинг по ключам вроде «онлайн-казино с бонусом» (гемблинг) или «ставки на Лигу Чемпионов» (беттинг). Важно: в Tier-1 ГЕО (Канада, Великобритания) прямая реклама казино и ставок для арбитражников часто запрещена. Здесь работают в основном легальные операторы с лицензией. Платформа отлично подходит для Tier-2 (Бразилия, Индия), где политика лояльнее. О трафике в Канаде читайте в Трафик на гемблинг в Канаде.
Facebook Ads: Креативы для казино с бонусами или фанатов спорта (например, «Ставь на UFC»). Популярно в Латинской Америке, например, в Бразилии .
Push-сети (PropellerAds, Zeropark): Продвижение слотов или быстрых ставок в мобильных форматах, особенно в Индии .
Нативная реклама: Объявления на тематических сайтах по гемблингу или спорту для высокого CTR.

PPC идеален для офферов с высокой конверсией: слоты, покер, ставки на спорт. В Tier-1 ставки за клик дороже (2–5 долларов), в Tier-2 — дешевле (0.2–0.5 долларов), по данным CPA-сетей. Но регуляции усложняют задачу: в Великобритании для беттинга нужна лицензия , в Индии гемблинг часто идет через «серые» схемы.

Вопрос: Когда PPC лучше CPA в iGaming?
PPC подходит для тестов новых офферов или ГЕО, где нужно быстро собрать трафик. CPA — для стабильных кампаний с высоким CR. Узнайте больше в CPA в арбитраже. Как повысить ROI? Читайте в Что такое ROI в CPA-маркетинге.

PPC vs CPA vs RevShare: сравнение моделей оплаты для iGaming

PPC — не единственная модель в iGaming. Сравним с CPA и RevShare:

Модель	Как оплачивается	Плюсы	Минусы	Когда применять
PPC	За каждый клик	Быстрый запуск, контроль бюджета, гибкость	Риск «пустых» кликов, высокая конкуренция	Тесты офферов в гемблинге/беттинге, новые ГЕО
CPA	За действие (регистрация, депозит)	Оплата за результат, меньше рисков	Долгие апрувы, строгие правила	Стабильный трафик с высоким CR
RevShare	Процент от дохода оператора	Пассивный доход, долгосрочный профит	Низкий стартовый доход, зависит от удержания	Лояльный трафик, беттинг с регулярными ставками

PPC выигрывает в скорости, но требует оптимизации, чтобы клики конвертировались в депозиты.

Плюсы, минусы и нюансы PPC (Pay-Per-Click)

Сильные стороны PPC

Представьте, вы работаете с оффером онлайн-казино в Бразилии. Ставка за клик — 0.25 долларов, и уже через час после запуска кампании на Google Ads в кабинете появляются первые регистрации. Вот в этом и сила PPC:

контроль расходов — вы сами задаете лимит и платите только за клики, а не за воздух.
скорость — запуск кампании занимает часы, и первые лиды можно получить в тот же день.
гибкость — ключи, ставки и креативы можно менять «на лету», без долгих согласований.

Подводные камни

Но у PPC есть и обратная сторона. Допустим, вы запускаете кампанию в Великобритании, где ставка за клик по беттингу доходит до 5 долларов. Если лендинг слабый или оффер «сырая новинка», бюджет улетает за день без единого депозита. Классические проблемы модели оплаты PPC:

Конкуренция в Tier-1 ГЕО. Стоимость клика высокая, и новичку пробиться трудно.
«Пустые клики» — если неправильно настроить ключи, вы платите за переходы, которые не конвертируются.
Регуляции. В беттинге в UK нужна лицензия, в США реклама жестко фильтруется. Без учета правил кампанию просто заблокируют.

Важные нюансы

Опытные арбитражники знают: PPC в iGaming работает «по сезону». Во время ЧМ по футболу или крупного турнира UFC конверсии растут на 30–40%, но ставки за клик тоже улетают вверх. В казино другая специфика: до 70% трафика идет со смартфонов, поэтому лендинг обязан быть мобильным и быстрым. Плюс, в Google Ads ваш Quality Score напрямую влияет на цену клика — плохой текст или нерелевантный лендинг удорожают кампанию в разы.

Частые ошибки при работе с PPC

Минус-слова игнорируются. Запустили кампанию по «casino» и получили поток запросов «free slots demo»? Бюджет сливается мгновенно. Решение: заранее исключайте «free», «demo», «бесплатно».
Креативы без эмоций. Баннер «Играй сейчас» работает хуже, чем «Футбол? Ставь на свой клуб и получи бонус +100%!».
ГЕО «вслепую». Запустили в строго лицензионном ГЕО (например, США, некоторые штаты ЕС) без понимания локальных требований — мгновенный бан. Нужно проверять легальность и использовать разрешённые регионы.

Советы и лайфхаки PPC (Pay-Per-Click)

Работа с PPC — это марафон, а не спринт. Вот приёмы, которые реально экономят бюджет и увеличивают ROI:

Ищите длинные ключи. Вместо широкого «online casino» тестируйте более узкие запросы.

Однако помните: в строгих рекламных сетях ключи с прямым упоминанием азартных игр («real money», «bet») доступны в основном лицензированным операторам. Ваша задача — найти ту грань между релевантностью и правилами платформы.

Локализация — must have. В Бразилии используйте «cassino online» и футбольную тематику. В Индии — яркие креативы с крикетом. Без этого CTR падает на треть.
Используйте трекеры (Voluum, Keitaro). Они показывают, какие ключи реально приносят депозиты.
Начинайте с тестов на 100–200 долларов. Это оптимально, чтобы понять, работает ли связка оффер + ГЕО, и только потом масштабировать.
Оптимизируйте лендинг. Быстрая загрузка + четкий CTA («Получите бонус 200% прямо сейчас») = рост CR.

FAQ

1. Какой бюджет нужен для старта PPC-кампании в iGaming?

Для тестов хватит 100–200 долларов. В Tier-2 ГЕО (Индия, Бразилия) клики стоят 0.2–0.5 долларов, что позволяет быстро проверить оффер. В Tier-1 (США, Великобритания) готовьте 500–1000 долларов из-за высоких ставок (2–5 долларов за клик). Начинайте с малого, чтобы понять конверсии, и масштабируйте с трекерами.

2. Какие платформы лучше для PPC в гемблинге и беттинге?

Google Ads хорош для точного таргетинга по ключам («бонусы казино», «ставки на футбол»). Facebook Ads* подходит для креативов и таргетинга по интересам (фанаты спорта, любители слотов). Push-сети (PropellerAds) дают дешевые клики для мобильного трафика. Тестируйте несколько платформ, чтобы найти лучшую связку.

3. Как избежать бана в PPC-кампаниях для iGaming?

Проверяйте регуляции в ГЕО: в Великобритании для беттинга нужна лицензия, в США гемблинг ограничен. Используйте минус-слова, чтобы исключить нецелевой трафик («free», «demo»). Избегайте прямых советов по нарушению правил платформ (например, использование клоакинга) — это гарантированный бан и потеря средств. Всегда тестируйте лендинги на соответствие правилам платформы.

4. В чем разница между PPC для гемблинга и беттинга?

В гемблинге упор на бонусы и яркие визуалы (слоты, покер). В беттинге — на события и сезонность (ЧМ по футболу, UFC). Беттинг чаще требует лицензий в Tier-1, а гемблинг идет через «серые» схемы в Tier-2. Обе ниши нуждаются в локализации креативов и точном таргетинге.

5. Как повысить ROI в PPC-кампаниях?

Работайте с CPA-сетями (например, 3SNET) для подбора офферов с высоким CR. Для этого сначала изучите проверенные варианты: вот топ партнерок букмекеров и рейтинг партнерских программ казино.

6. Чем PPC отличается от CPM?

PPC — оплата за клик, CPM — за тысячу показов. PPC подходит для конверсий в гемблинге и беттинге, CPM — для узнаваемости бренда. PPC экономит бюджет, но требует точной настройки. Подробнее в статье про CPM.

*Facebook заблокирован в России по решению суда

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети