Что такое UGC (User-Generated Content)

Дата публикации: 19 мая 2025

UGC (User-Generated Content) — это контент, созданный не брендом, а его реальными пользователями. Это могут быть видеообзоры, отзывы, комментарии, распаковки, сторис, тиктоки, посты или даже мемы, где продукт или сервис фигурирует в естественной среде. В арбитраже трафика и партнёрском маркетинге такой контент часто применяется как нативный креатив, который вызывает доверие и повышает конверсию.

Как выглядит пользовательский контент в арбитраже

В арбитраже трафика UGC-креатив — это чаще всего видео или сторис, где продукт рекламируется от лица якобы обычного человека. Например:

• девушка рассказывает, как выиграла  в онлайн-казино с минимального депозита;
• парень записывает обзор «лучшего букмекера» и делится лайфхаками ставок;
• кто-то снимает экран и говорит: «Вот как я заработал за вечер».

Такой формат работает, потому что не выглядит как реклама. Особенно эффективно это в вертикалях беттинг и гемблинг, где важен личный опыт.

Почему это работает

1. Нативность. Пользовательский стиль подаётся как «свой среди своих».
2. Доверие. Люди верят «таким же, как они», больше, чем брендам.
3. Социальное доказательство. Если кто-то уже попробовал и получил результат — хочется тоже.

Где брать UGC и как его использовать

UGC можно получать тремя основными способами:

1. Снимать самостоятельно — имитируя стиль «пользовательского контента». Это работает, если вы понимаете аудиторию и умеете подражать реальному user flow. User Flow (пользовательский поток) — это путь, который проходит пользователь на сайте или в приложении, чтобы выполнить целевое действие: регистрацию, депозит, ставку, вывод средств и т. д.
2. Покупать у создателей — например, на биржах контента или у микроблогеров. Некоторые партнеры даже делают UGC под офферы по запросу.
3. Просить у пользователей — через конкурсы, акции или напрямую в комьюнити.

Важно: чтобы UGC давал результат в арбитраже, оптимизируйте его под воронку. То есть:

• привлекайте внимание в первые 3 секунды;
• показывайте эмоции и реальный продукт;
• добавляйте CTA (призыв к действию).

Полезные ссылки:

• База знаний 3S.INFO — статьи, кейсы, гайды
• Oфферы по беттингу и гемблингу
• Зарегистрироваться в CPA-сети 3SNET и начать зарабатывать с нами